23.10.202513:54
ВладимирЗаболотскихРасходы на телерекламу препаратов в США достигли 1,25 млрд долл. за III квартал (+12% год к году). Фармкомпании вырвались в лидеры по рекламным бюджетам в стране, захватив седьмую часть всего рынка (13,1%).
Фото: 123rf.com
Производители лекарств потратили 1,25 млрд долл. на телевизионную рекламу в США за III квартал, заняв первое место среди всех отраслей с долей в 13,1%. Об этом сообщило агентство eMarketer, ссылаясь на данные iSpot.
Согласно данным аналитиков, рост показателя составил почти 12% относительно аналогичного периода 2024 года. Фармацевтическая индустрия опередила по расходам на телерекламу сектор продуктов питания и напитков (9,6%), а также сферу недвижимости (8,4%).
Как пишет портал Fierce Pharma, объем затрат на телевизионное продвижение десяти ведущих фармбрендов достиг 544,8 млн долл., прибавив 12% с прошлого года (486,2 млн долл.). Это почти 44% от общего бюджета на телерекламу препаратов в III квартале. Для шести из них основной площадкой размещения выбраны трансляции Национальной футбольной лиги (НФЛ — крупнейшая профессиональная лига американского футбола, сезон которой длится с сентября по февраль и привлекает десятки миллионов телезрителей).
Лидером по затратам на телерекламу стал «Скайризи» (рисанкизумаб) фармкорпорации AbbVie — 104,6 млн долл. Второе место занял его прямой конкурент «Тремфея» (гуселькумаб) от Johnson & Johnson — 78,2 млн долл. Замкнул тройку еще один продукт AbbVie — «Ранвэк» (упадацитиниб), на который выделено 74,5 млн долл.
Длительность одного рекламного ролика рецептурных препаратов увеличилась с 48,4 до 50,3 секунд в годовом выражении. Количество показов фармрекламы стало больше на 5%.
Также указывается, что с июля по сентябрь производители препаратов безрецептурного отпуска инвестировали в телерекламу 207 млн долл. Медицинские страховщики и клиники направили на продвижение своих услуг 99 млн долл.
В сентябре Президент США Дональд Трамп подписал меморандум, обязывающий министерство здравоохранения страны гарантировать достоверность и полноту сведений в прямой рекламе рецептурных препаратов. Белый дом намерен устранить лазейку в законодательстве, благодаря которой фармкомпании могли не приводить полный перечень побочных эффектов в телерекламе, а вместо этого указывать источник, где с ними можно ознакомиться. До 1997 года фармрекламодатели были обязаны указывать все возможные нежелательные реакции в роликах. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) направило производителям около 40 предупреждений и 100 писем с требованием убрать рекламу, вводящую в заблуждение.
ТОР10 препаратов по расходам на телерекламу в США за III квартал 2025 года
| Место | Препарат | МНН | Компания-производитель | Показания | Расходы, млн долл. |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | «Скайризи» | Рисанкизумаб | AbbVie | Псориаз, псориатический артрит, болезнь Крона, язвенный колит | 104,6 |
| 2. | «Тремфея» | Гуселькумаб | Johnson & Johnson | Псориаз, псориатический артрит, язвенный колит, болезнь Крона | 78,2 |
| 3. | «Ранвэк» | Упадацитиниб | AbbVie | Ревматоидный и псориатический артрит, атопический дерматит, болезнь Крона, язвенный колит | 74,5 |
| 4. | Wegovy | Семаглутид | Novo Nordisk | Снижение веса при ожирении | 66,1 |
| 5. | «Рексалти» | Брекспипразол | Lundbeck и Otsuka | Депрессия, болезнь Альцгеймера | 51,3 |
| 6. | «Дупиксент» | Дупилумаб | Sanofi и Regeneron | Атопический дерматит, астма, заболевания ЖКТ | 40,9 |
| 7. | «Джардинс» | Эмпаглифлозин | Eli Lilly и Boehringer Ingelheim | Сахарный диабет, хроническая болезнь почек | 40,5 |
| 8. | Bimzelx | Бимекизумаб/Bimekizumab | UCB | Псориаз, псориатический артрит, гнойный гидраденит | 30,8 |
| 9. | «Оземпик» | Семаглутид | Novo Nordisk | Сахарный диабет 2-го типа | 29,7 |
| 10. | Capvaxive | Пневмококковая вакцина | MSD (Merck& Co. — в США и Канаде) | Пневмония, инвазивная пневмококковая инфекция | 28,2 |