26.08.202509:15За двенадцать месяцев (с июля 2024 по июнь 2025 года) продажи косметических средств против выпадения и для роста волос выросли на 10,5% к аналогичному периоду прошлого года и составили уже около 3,3 млрд руб., следует из данных Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group. Потребление в упаковках осталось на уровне прошлого года — 6,8 млн упак. (-2%).
Фото: ru.123rf.com
Группа косметических средств, действие которых направлено на укрепление волос — их рост, увеличение густоты, против выпадения, насчитывала 859 артикулов от 144 производителей, из них в онлайне были представлены порядка 632 наименований товаров.
Динамика объема продаж группы
Доля e-сom в продажах этой группы косметики в рублях заметно увеличилась в последние годы: с 19,2% за период MAT Jun’23 до 23,8% по итогам MAT Jun’25. В упаковках за этот же период доля увеличилась на 1,2%.
Динамика доли онлайн-продаж группы
У ключевых косметических продуктов для роста и против выпадения волос высокая доля онлайн-продаж. Тройка лидеров по этому показателю представлена двумя продуктами на основе аминексила от Vichy Dercos (производитель L’Oreal) и продуктом «Никотиновая кислота для волос» от Renewal.
По результатам двенадцати месяцев первую строчку занимает средство против выпадения волос для женщин Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 (доля онлайн-продаж 41,8%). Комплексное средство выпускается в виде ампул. Одна упаковка содержит 21 ампулу.
Второе место у тонизирующего шампуня с аминексилом Vichy Dercos (доля онлайн-продаж 22,8%), продукт представлен на аптечном рынке в трех объемах флакона: 50, 200 и 400 мл.
На третьей позиции с долей онлайн-продаж 16,2% расположился бренд «Никотиновая кислота для волос» от Renewal. Продукт выпускается в форме буфусов с объемом 5 мл и упаковке № 10.
Рейтинг торговых наименований по доле онлайн-продаж из TOP5 по стоимостному объему, MAT Jun’25
|
Рейтинг |
Торговое наименование |
Доля онлайн-продаж, % |
Объем продаж, млн руб. |
Доля в группе, % |
|
1 |
Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 средство против выпадения волос для женщин |
41,8 |
177,8 |
5,5 |
|
2 |
Vichy Dercos шампунь против выпадения тонизирующий с аминексилом |
22,8 |
150,7 |
4,6 |
|
3 |
Никотиновая кислота для волос от Renewal |
16,2 |
131,6 |
4,0 |
|
4 |
Эсвицин средство для волос |
12,1 |
287,8 |
8,8 |
|
5 |
Alerana шампунь интенсивное питание |
10,2 |
110,9 |
3,4 |