Российская коммуникационная группа АДВ запустила агентство стратегического консалтинга для игроков фармацевтической категории. Проект Precision Health призван помочь клиентам повысить эффективность коммуникации с потребителем в digital-среде, а также выступит проводником технологических решений для медицинских специалистов (HCP) и пациентов.
Среди предлагаемых агентством продуктов — оценка динамики заболеваемости по различным нозологиям по всей России, готовые тепловые карты, предоставляемые по подписке, а также точечное таргетирование HCP в партнерстве с Breffi (база данных из 200 тысяч врачей и 45 тысяч фармацевтов).
Кроме того, команда Precision Health разработала Pharma Digital Index, который включает в себя более 150 ведущих фармацевтических брендов. Индекс позволяет оценить эффективность бренда в digital на основе более чем 80 параметров и «диагностировать» источники роста бизнеса, сообщили в компании. Данные индекса обновляются раз в квартал, однако агентство готово предоставить более детальный анализ по запросу клиента.
Генеральным директором Precision Health стал Джеймс Мэй, директор по глобальному развитию АДВ. Он работает на рекламном рынке более 25 лет, занимал лидирующие позиции в рекламных агентствах Китая, Великобритании, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. Кроме того, обладает богатым опытом работы с рекламодателями фармацевтической категории, включая такие компании, как Teva, RB и Johnson & Johnson.
«Уверен, что мы сможем стать новым словом в консалтинге, — прокомментировал Джеймс Мэй. – Ведь наши клиенты получат в свое распоряжение лучших людей – экспертов в своей категории, лучших партнеров – ведущих специалистов фармацевтической отрасли с доступом к уникальным наборам данных и, конечно, лучшие продукты, способные решить конкретную задачу конкретного бренда».
Позицию операционного директора агентства займет Дарья Соловьева. Она занимается стратегическим сопровождением фармацевтических производителей с 2007 года, обслуживала таких клиентов, как GSK, Bayer, Teva, Menarini, Sanofi и др. Катерина Падолка, проработавшая 6 лет в компании IQVIA и возглавлявшая сегмент Consumer Health, назначена директором по развитию бизнеса.
«Благодаря нашим партнерам мы открываем для фармацевтических производителей целый ряд возможностей, которые ранее были недоступны, — подчеркнула Дарья Соловьева. — Это бесшовное взаимодействие с пациентами широкого спектра нозологий как в OTC, так и в RX, возможность мониторинга и регулирования digital и Field Force поддержки в режиме реального времени, оперативное управление коммуникацией с врачами и первостольниками. Все эти решения созданы, чтобы поднять digital-маркетинг клиентов на качественно новый уровень».
Материал партнера: Группа АДВ