Четыре коммуникационных площадки — RX Code, Bionika Digital, «МирВрача» и «Справочник врача» объединились в рамках одной системы. Теперь клиент сможет купить расширение охвата на этих площадках через любого участника. Система будет функционировать на отельном ресурсе, который уже разработан и протестирован.
Что дает система
RX Code, Bionika Digital, «МирВрача» и «Справочник врача» запускают новую совместную платформу под названием «ЭХО-система». Она позволит клиентам распространять контент силами всех четырех площадок, взаимодействуя только с одной из них.
После обращения к одной из этих площадок для размещения контента, клиент может сразу докупить охват на трех других площадках через «ЭХО-систему».
«Эта система дает возможность быстрой коммуникации и внедрения своего контента , а также расширяет возможность охвата целевых аудиторий», — пояснил Денис Вязников — генеральный директор компании RX Code, которая стала инициатором создания системы.
«ЭХО-система» будет функционировать на отдельном ресурсе, который уже протестирован и подтвердил свою работоспособность, рассказал руководитель направления Multi-Channel Marketing компании RX Code Сергей Дубин. На этом ресурсе будет проходить вся коммуникация между агентством и клиентом: от размещения задачи до отчета о полученных охватах, уточнил он.
«ЭХО-система» позволит фармкомпаниям более рационально использовать собственный контент и получить максимальный охват, в то время как для участников системы — это прекрасная возможность обогатить и приумножить ту профессиональную пользу, которую несет каждая из наших площадок по отдельности», — пояснил Дубин.
Мнение партнеров
Генеральный директора портала «МирВрача», который является одним из участников системы, Сетаро Ямамото, отметил, что компания в первую очередь стремится удовлетворить требования клиента, всегда открыта в новым подходам и идеям, которой и стало создание «ЭХО-системы». Она решает ключевую задачу рынка: охватить интересным врачебным контентом как можно большую аудиторию, добавила директор по маркетингу портала Рита Мамиева.
«Мы давно сотрудничаем с компанией RX CODE и идея по созданию «ЭХО-системы» кажется нам актуальной и востребованной. Для нас это дополнительная возможность показать рынку эффективность и уникальность наших собственных площадок» , — прокомментировал сотрудничество генеральный директор ООО «Медицинские информационные решения» (сервис «Справочник врача») Константин Хоманов.
Директор Bionika Digital Илья Саньков в свою очередь отметил, что рынок сильно фрагментирован и каждая площадка, по отдельности, имеет возможность дать ограниченный охват. «Так что наличие инструмента, позволяющего клиенту без значительных дополнительных усилий увеличить охват целевой аудитории делает наш канал в целом более привлекательным и конкурентным, — пояснил он.
Он также добавил, что в условиях роста рынка digital-коммуникаций, который будет продолжаться в ближайшие годы, основным игрокам обязательно нужно создавать общие правила игры, быть готовым к большей открытости и прозрачности и упрощать процесс закупки для клиентов. «Тем кто не будет готов в этим изменениям придется уйти с рынка», — считает Саньков.