23.10.202618:40
МарияГордеева«Аптечная сеть 36,6» передает «Яндексу» управление рекламой на аптечных экранах, сообщил гендиректор сети Александр Кузин. Проект развивается на фоне стремительного роста рынка ритейл-медиа.
Фото: Александр Чуракаев
Генеральный директор «Аптечной сети 36,6» Александр Кузин на конференции «МартехФарма-2026» анонсировал запуск совместного с «Яндексом» проекта в сфере цифровой наружной рекламы, передает корреспондент «ФВ».
Речь идет о рекламе на прикассовых экранах: все мониторы, которые установят в прикассовых зонах и на витринах, перейдут под управление технологической платформы «Яндекса». «Все мониторы в прикассовых зонах и в окнах аптек будут управляться «Яндексом», компания забирает половину рекламного эфирного времени», — сказал он.
«Для нас это не ключевая компетенция, поэтому мы это отдаем, что логично», — пояснил Александр Кузин, объяснив решение фокусом сети на основном бизнесе, а не на управлении экранами и продажей рекламы на них.
Другие аптечные сети в экосистеме «Яндекса»
Проект с «Аптечной сетью 36,6» — не первый опыт сотрудничества «Яндекса» в аптечном ритейл-медиа. Как рассказали в пресс-службе IT-компании, сейчас с рекламной сетью «Яндекса» (куда входит Яндекс Ритейл Медиа и сеть цифровой наружной рекламы) сотрудничают десятки фармритейлеров: «Здравсити» и «Ригла», «Аптека Апрель», «ВитаЭкспресс», «АСНА», «Максавит», «Аптеки плюс», «Здесь аптека» и др. Проект с «Аптечной сетью 36,6» — продолжение уже существующего партнерства «Яндекса». В компании уточнили, что именно к наружной рекламе аптечная сеть присоединилась только что.
«Для ритейлера создание собственного ритейл-медиа может занимать до трех лет и достигать 250—350 млн руб. ежегодных инвестиций в разработку и техническую поддержку. Большинство ритейлеров для развития ритейл-медиа используют готовые технологические решения на базе внешней RMN (Retail media network)», — объяснили в компании.
Там также отметили, что за размещение рекламы на экранах партнеры получают вознаграждение, размер которого зависит от видимости экрана, проходимости локации и спроса со стороны рекламодателей. «Кроме того, они могут запускать на экранах собственные рекламные кампании, например для продвижения товаров и специальных предложений», — рассказали в «Яндексе».
|
Согласно прогнозу Okkam, совокупный объем Total Retail Media в России достигнет 1,104 трлн руб. по итогам 2026 года и 1,494 трлн руб. в 2027-м. При этом офлайн-сегмент, к которому относятся прикассовые экраны в аптеках, Okkam оценивает в 236 млрд руб. в 2026 году и 286 млрд руб. в 2027-м. Хотя онлайн часть рынка растет быстрее, аналитики отмечают, что в офлайне одновременно увеличивается число цифровых носителей и формируется более единый подход к измерению рекламного контакта. |